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罰款40萬臺，蘋果的策略是有效的。今年雙十一，網(wǎng)上沒有便宜的iPhone12

行業(yè)新聞

導(dǎo)讀：罰款40萬臺，蘋果的策略是有效的。今年雙十一，網(wǎng)上沒有便宜的iPhone12眾所周知，雙十一是每年電商最大的促銷節(jié)日，很多人在雙十一期間都會進(jìn)行大采購。但是這次我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)

發(fā)表日期：2020-11-11

文章編輯：興田科技

瀏覽次數(shù)：281571

標(biāo)簽：iPhone,策略,線下,蘋果,經(jīng)銷商,進(jìn)行,折扣,渠道,進(jìn)價(jià),區(qū)域,消息資訊,蘋果,雙11,經(jīng)銷商,竄貨,折扣

罰款40萬臺，蘋果的策略是有效的。今年雙十一，網(wǎng)上沒有便宜的iPhone12

眾所周知，雙十一是每年電商最大的促銷節(jié)日，很多人在雙十一期間都會進(jìn)行大采購。

但是這次我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象，就是以前雙11的iPhone有打折，但是這次沒有打折，甚至經(jīng)常斷貨，不能按原價(jià)買。所以很多人對這次雙11為什么沒有更便宜的蘋果有疑問。

那么這次為什么不買雙11的便宜蘋果呢？我們可能要了解蘋果的渠道體驗(yàn)。一旦了解了蘋果的渠道體系，就基本能理解為什么這次雙11沒有便宜的蘋果了。

蘋果在中國有三大渠道體系，即蘋果直接運(yùn)營的Apple Store、蘋果線上授權(quán)經(jīng)銷商和蘋果線下授權(quán)經(jīng)銷商。

直接運(yùn)營的AppleStore從來不打折，這和官方是一致的，而在線授權(quán)商主要是天貓和JD.COM。至于線下授權(quán)經(jīng)銷商，有很多，按地區(qū)劃分。

通常這類線下經(jīng)銷商會根據(jù)資質(zhì)、實(shí)力、地域等獲得不同的折扣。而且購買價(jià)格肯定會低于線上，但只允許在自己覆蓋的特定區(qū)域銷售。如果他們有意識地跨地區(qū)銷售或者向網(wǎng)絡(luò)平臺供貨，就會被認(rèn)為是“竄貨”。

以前在雙11，這些線下經(jīng)銷商會為了利益做一些操作，比如倒賣到品多多，再轉(zhuǎn)到其他廠家銷售，也就是“竄貨”。

但今年蘋果嚴(yán)控渠道，任何“貨竄”行為，尤其是線下貨上線，每個(gè)單位被罰款40萬，甚至被取消配送資格。

所以今年這些線下經(jīng)銷商的貨基本不會流向線上市場，至少近期不會，也沒有人愿意正視蘋果的政策。40萬臺可不是鬧著玩的。

所以線上這些商品都是來自線上經(jīng)銷商，線上價(jià)格是公開透明的。蘋果可以隨時(shí)找到他們。這些廠商不亂調(diào)價(jià)，就成了沒有任何折扣的雙11。

但如果線上沒有折扣，并不代表線下沒有折扣，因?yàn)榫€下廠商的購買價(jià)格更低。畢竟線下廠商比線上廠商有更多的責(zé)任，比如線下講解、售后服務(wù)、店鋪展示等服務(wù)。

所以今年線下價(jià)格低于線上價(jià)格，和以前完全不一樣，所以大家都想買便宜的iPhone12，走線下，不要拘泥于線上。返回主頁查看更多信息

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